גילוי נאות: אם נכנסת לכאן כדי למצוא את הנוסחה הבדוקה לזכות, או הבטחה שניתן לבנות עליה, זה ממש לא המקום. אבל אם רצית לקבל עוד מידע אמין המבוסס על ניסיון והיכרות מעמיקה עם עולם הכדורגל וההימורים בספורט, מחכה לך כאן תוכן עשיר ומעשיר, גם אם אין לראות בו ייעוץ מקצועי.
מונדיאל 2026 מביא עמו רוח של חדשנות בהמון היבטים. כל אחד מההיבטים הללו לא רק מלהיב ומרגש את האוהדים, אלא מהווה מנוע צמיחה עוצמתי לענף כולו. פיפ"א העולמית, ספונסרים, חברות פרסום וכן – גם סוכנויות ההימורים, נרגשות לקראת כל מה שממתין בטורניר הקרוב. מהרחבת הטורניר ל-48 נבחרות ו-104 משחקים, דרך העובדה שהמונדיאל השנה יתארח במספר מדינות בצפון אמריקה ועד העובדה שמדובר בסביבה הידידותית ביותר להימורים בעשורים האחרונים, החידושים הם רבים.
לכן זה לא אמור להפתיע אותנו בכלל שכל העוסקים בתחום מנסים להעריך צפי לנפח הימורים במונדיאל 26. הנתונים היום עשירים וזמינים יותר מתמיד. ההזדמנויות להפיק שווקי הימור חדשים ולמהמרים להשתתף בהימורים חדשים לחלוטין, נרחבות מתמיד. במאמר הזה החלטתי ליישם ידע שצברתי במשך שנים במעקב אחרי המונדיאל והתנסות בפלטפורמות הימורים שונות. מה לא הולך להיות כאן? אני לא הולך לזרוק כאן מספרים באוויר. מה כן? אני בהחלט הולך לבנות תמונה רחבה שתאפשר להבין מה אנחנו יודעים בוודאות מהעבר, מה זז בשווקים הגדולים ואילו שינויים במונדיאל הקרוב משנים את התמונה.
תמונת מצב: מה היה נפח ההימורים במונדיאל הקודם?
כדי להבין את הפוטנציאל של 2026, צריך קודם להבין את סדר הגודל של 2022. אנליסטים מטעם בנק ברקליס הבינלאומי מעריכים כי במונדיאל קטאר 2022 הושקעו כ-35 מיליארד דולר. זהו נתון שתואר כעלייה של 65% בנפח ההימורים לעומת 2018. חשוב לציין שלא מדובר במספר רשמי של פיפ"א, אלא בהערכת שוק. עם זאת, אין ספק שזה נותן לנו סדר גודל כללי ולא פחות חשוב מכך, מסמן מגמה. למגמה הזו אנחנו צריכים לצרף עובדה קריטית נוספת: מונדיאל 2022 התארח במדינה בה הימורים הינם בלתי חוקיים, כך שההזדמנויות להמר היו מוגבלות למדי. במונדיאל הקרוב, התמונה צפויה להיות שונה בתכלית.
אילו גורמים יש לקחת בחשבון בהערכת צפי נפח הימורים במונדיאל 26?
אז למה בעצם התמונה כל כך משתנה במונדיאל הקרוב? ההבדל בין שני הטורנירים לא קשור רק למשחק. הרבה לפני כן, הוא קשור למגמות שוק. אלו כמה מהגורמים המרכזיים שיש לקחת בחשבון כדי להעריך צפי נפח הימורים במונדיאל 26.
המגמות בשוק ההימורים הצפון אמריקאי
ראשית, שוק ההימורים החוקי בארה״ב גדל באופן דרמטי. הרשות האמריקאית להימורים בספורט דיווחה דיווח על שיא של 71.92 מיליארד דולר הכנסות מסחריות מתעשיית הגיימינג בארה״ב ב־2024 וזוהי שנה רביעית בה מדווח שיא ברצף. במקביל, נתוני ענף ההימורים בארה״ב ב־2024 מצביעים על היקפים שנתיים גבוהים מאוד של פעילות בהימורי ספורט וכי מגמת הצמיחה נמשכת. מכאן שלא רק שהמונדיאל כבר לא מתנהל במדינה שמגבילה הימורים, אלא שכעת אנחנו בטריטוריה הידידותית ביותר לענף בה הפעילות הזו מעודדת ונתמכת. לכן, סביר מאוד להניח שעליית המגמה תהיה משמעותית בהרבה.
פלטפורמות הדיגיטל מגיעות למרכז הבמה
בשנים האחרונות, מערכות ההימורים הדיגיטליות הפכו מקוריוז לאפיק המרכזי. ההערכות הן כי שוק הימורי הספורט המוסדרים בעולם עמד על כ־94 מיליארד דולר בשנת 2024, כאשר חלק גדול מהפעילות מגיע מפלטפורמות מקוונות. הכיוון ברור: יותר מהמרים עושים את הפעולה דרך מובייל, יותר פעמים, בסכומים קטנים יותר, לאורך יותר רגעים במשחק. חשוב שנזכור שמדובר בפעולה קלה בהרבה מאשר שימוש באפיקים אחרים. המגמה שאנו רואים בעולם האיקומרס והמשחקים מתחילה לחלחל עכשיו גם לעולם ההימורים בספורט.
זמינות הנתונים חסרת תקדים
מעולם לא עמד לרשות הציבור נפח מידע עשיר כל כך על השוק בזמן אמת. פיפ״א עצמה פרסמה נתוני חשיפה ומעורבות מקיפים על 2022 כאשר כ־5 מיליארד אנשים צרכו תוכן אודות הטורניר בפלטפורמות השונות. הפלטפורמות המובילות היו הרשתות החברתיות. אני אישית רואה תכונה אדירה ומוצא את עצמי צופה לא מעט בתוכן מהסוג הזה. קשה שלא להבחין בעלייה של משפיענים בעולם ההימורים בכדורגל ובספורט בכלל ואני מאמין שמגמה הזו רק תתעצם. המעורבות והגישה הזו למידע תהווה טריגר ליותר הימורים, בעיקר מהסוג שמתבצע בזמן אמת.
ולמה פורמט הטורניר החדש צפוי להשפיע על ההימורים?
בסופו של דבר, הטורניר גדל באופן משמעותי. אבל חשוב להבהיר כאן, לא מדובר רק במספר גדול יתר של משחקים שיציע עוד הזדמנויות להמר. כל מהות המשחק משתנה. המבנה החדש כולל 12 בתים של 4, כאשר 32 נבחרות עולות לשלב הנוקאאוט. מתוכן, 8 יעלו מהמקום השלישי. השינוי הזה מזמן סוגי הימורים שכלל לא היו בנמצא קודם לכן. בעולם של המיקרו-הימורים, סביר מאוד להניח שנראה התפוצצות, מכיוון שהכול יישאר פתוח עד שלב מאוחר ותוצאות רבות יתבהרו בדיעבד. אי הוודאות ומדד המתח הגבוה הם טריגרים חזקים לנפח הימורים גבוה.
הגרלת המונדיאל השנה תשפיע על צפי לנפח הימורים במונדיאל 26
הסיבה לכך היא פשוטה: הגרלת המונדיאל היא רגע שבו מידע חדש נכנס לשוק בבת אחת. ב־2026, כאשר מחכים לנו 12 בתים, ההגרלה מקבלת משקל גבוה יותר. המשמעות המעשית היא שההסתברויות יתחילו לצוף עוד לפני המשחק הראשון. הגרלת הבתים משפיעה מיידית על הערכות השוק: בית שנחשב נוח עשוי להוריד את היחס עוד לפני בעיטת הפתיחה, כי המסלול נראה צפוי יותר. באופן דומה, מסלול נוקאאוט צפוי, כמו למשל מפגש בין נבחרת חזקה לחלשה יחסית, יכול להשפיע על ההסתברויות להגיע לרבע או חצי הגמר.
מצד שני, כאשר ההגרלה יוצרת בית קשה במיוחד, השוק לעיתים מגיב בצורה חדה ומהירה מדי ומגלם סיכון גבוה עוד לפני שנצבר מידע ממשי מהמשחקים עצמם. ברגעים כאלה עשוי להיווצר פער זמני בין ההערכה הרגשית של השוק לבין המציאות ברמת תוצאות המשחק בפועל. אלו למעשה יהיו ההימורים המסוכנים והבלי יציבים ביותר.
ולמה כל זה כל כך קריטי?
בימים שאחרי ההגרלה לרוב עולה גם ראשון של הימורים מוקדמים. כבר כאן יתחילו לנחש מי תהיה הזוכה הגדולה, מי תיקח בית או תעלה מבית ומי יהיה מלך השערים. אלו בדרך כלל יהיו ההימורים שממש יתפוצצו מיד לאחר ההגרלה.
שלושה גורמים מרכזיים שישפיעו על נפח ההימורים בפועל
עד כה, סקרנו את מנועי הצמיחה שנובעים מהשינויים האחרונים במבנה המונדיאל ומיקומו. עם זאת, בסופו של דבר, מעבר לכל התחזיות הכלכליות, יתבצעו הימורים בפועל. אלו כמה מהגורמים שישפיעו על קבלת ההחלטות של המהמר.
גודל הקהל והיקף המעורבות בדיגיטל
פיפ״א מדווחת על היקף מעורבות ברשתות של כ-5 מיליארד כניסות סביב מונדיאל 2022. ב-2026, ישנה סבירות גבוהה למעורבות עצימה בהרבה. יש לכך שתי סיבות מרכזיות:
- ראשית, האירוח במספר מדינות מזמן טראפיק ממקורות רבים יותר.
- שנית, שעות השידור תואמות בהרבה לחלק גדול מהצופים באמריקה.
המעורבות הזו בדיגיטל, בעיקר בטריטוריה בה הזמנה להמר מהווה חלק בלתי נפרד מחוויית הצפייה ברשת, היא מנוע חזק שישפיע על צפי לנפח הימורים במונדיאל 26.
התשתית הרגולטורית
המספרים שדנו בהם עד כה עשויים להיות מתעתעים, בעיקר מכיוון שישנו שטח אפור גדול מאוד כשניגשים להימורים בספורט. הימורים חוקיים מייצרים פעילות מדווחת ומפוקחת. ההכנסות חייבות במס, נרשמות ונובעות משיווק אגרסיבי. עם זאת, ישנו נפח אדיר של הימורים בלתי חוקיים שיהיה קשה מאוד לספור ולהעריך.
שינויים באופי המוצר
המיקרו-הימורים הופכים ככל שהזמן חולף לאפיק פעילות מרכזי. העובדה הזו, בשילוב הפעילות המוגברת במובייל ונפח הנתונים הגדל, יוצר הרבה יותר הזדמנויות להמר. זה אחד ההסברים לכך שאירועי ענק בענף מייצרים נפח הימורים חריג גם בקרב אוהדים וחובבים שלא נוהגים להמר.
ובכל זאת, האם אפשר להעריך צפי לנפח הימורים במונדיאל 26?
על אף כל מה שציינתי עד עכשיו, ברור לי שרוב הקוראים כאן בכל זאת היו רוצים שאזרוק כאן מספר. בהתחשב בעובדה שאני בעצמי חיפשתי יותר מפעם אחת נתונים חד משמעיים לקראת מונדיאלים, זה ממש לא מפתיע אותי. עם זאת, אם יש משהו שלמדתי הוא כדאי מאוד להיזהר מהמספר המיוחל הזה. חשוב שנזכור שאין גוף אחד שמפרסם מספר רשמי בדוק ומדוד. העובדה הזו נכונה גם אחרי המונדיאל, כשכל הנתונים כבר קיימים. המדדים שונים בין מדינות והדרך להעריך, בטח כאשר יש כל כך הרבה פעילות בשוק האפור, היא מרוכבת. לכן הדרך ההוגנת ביותר לזרוק מספר היא להעריך מספר תרחישים אפשריים.
התרחיש השמרני: צמיחה מתונה
בתרחיש הזה מומחים יעריכו שהצפי לנפח הימורים במונדיאל 26 יושפע אך ורק בהגדילה במספר המשחקים וייזהרו בהערכת הצמיחה בשל השפעת השוק האמריקאי. כלומר, תהיה עלייה מתונה, אבל לא זינוק אדיר.
תרחיש סביר: שילוב בין עלייה במספר המשחקים לתנאי השוק
זה התרחיש שרבים שותפים לו בגופים המעריכים את הצפי. בתרחיש הזה אם 2022 הוערך סביב עשרות מיליארדי דולרים גלובלית, ב-2026 העלייה תהיה גדולה בהרבה גם בלי שינוי דרמטי בהתנהגות המשתמשים, רק בגלל מכפילי הרווח שציינו עד כה.
התרחיש האגרסיבי: שינוי יסודי בסדר הכוחות
המומחים שדוגלים בתרחיש הזה מאמינים שהאירוח בצפון אמריקה ייצור גל חדש של מצטרפים לפלטפורמות ההימורים. כאן חשוב לזכור: גם נתון כמו 150 מיליון בקשות לכרטיסים תוך 15 יום מרמז על רמת עניין חריגה סביב הטורניר הקרוב. ההערכה שהעניין החריג הזה יחלחל גם לשוק ההימורים הוא לא תלוש מהמציאות.
חשוב שנזכור: הכסף הגדול נמצא דווקא בשגרה
יש נטייה לחשוב שרוב הכסף על הימורים נשפך רק בחצי הגמר ובגמר. בפועל, זה ממש לא המצב. בכל טורניר מחדש אני מגלה עד כמה מדובר בתחרות מתמדת על תשומת הלב של הצופה. אין יום שבו אין תהפוכות דרמטיות ומה שהיה לי ודאי אתמול, מתחיל להתערער ביום למחרת. התהפוכות הללו לימדו אותי להיות מהמר זהיר ואחראי יותר ולהבין עד כמה אימפולסיביות היא האויב כשזה מגיע לתחום הזה. היום אנחנו רואים הימורים לפני משחקים, הימורים בלייב והימורי טורניר שנמשכים במשך שבועות. ההערכה שרוב הנפח מתרכז לקראת סוף המונדיאל אם כך, היא שגויה מהיסוד. זה נכון בעיקר במונדיאל הקרוב. ב־2026, עם יותר משחקים, נקבל יותר ימים בלי דרמה גדולה, אבל עם כמות גדולה של משחקים ולכן, גם של הימורים. אם המוצר מתוכנן למעורבות יומיומית, לא צריך משחק אחד שיקבע הכול.
כשזה מגיע להימורים בזמן אמת, הנקודה הזו מקבלת משנה תוקף. במונדיאל יש אינספור רגעים שמייצרים תגובה אוטומטית בקהל. כל כרטיס אדום, כל נבדל, כל עבירה, מספקים הזדמנות למיקרו-הימור. המבנה של 2026 הופך כל אירוע כזה לבעל משמעות מכרעת על המיקום בטבלה, בעיקר בגלל שאלת המקומות השלישיים שיעלו לנוקאאוט. לכן, סביר מאוד להניח שתהיה פעילות עצימה לאורך הטורניר כולו.
למה כל כך הרבה גופים ומדינות מחפשים היום אחר צפי לנפח הימורים במונדיאל 26?
כמובן שבראש ובראשונה, נמצא פוטנציאל הרווח. ארה״ב היא שוק שבו שיווק ספורטיבי והימורים משתלבים חזק. זה בא לידי ביטוי גם בהיקף נותני החסות האדיר וכמובן, ההכנסות למדינה ממיסים. עם זאת, ישנו גם גורם שונה בתכלית לעניין הגובר.
בכל מונדיאל תמיד עולה החשש לפשיעה מאורגנת. חשוב שנתעכב על ההיבט הזה כדי לתת צפי לנפח הימורים במונדיאל 26 שבאמת יעמוד במבחן המציאות. כדי שנוכל לעשות זאת כדאי לדבר לא רק על כמות, אלא גם על איכות. חלק ניכר מהנפח הזה בהחלט יתנהל בשוק מוסדר ומפוקח. עם זאת, חלק בלתי מבוטל ינוע באפיקים לא חוקיים שמושכים גם פשיעה מאורגנת. פיפ״א פרסמה ב־2022 עדכונים על פעילות כוח המשימה ליושרה במשחקים ומדווחת שלא זוהו איומי מניפולציה במשחקים שנבדקו במהלך הטורניר. גופי פיקוח רבים מאמתים את העובדה הזו. ובכל זאת, מדינות רבות רוצות לוודא שנפח ההימורים אכן מציאותי וכי אין פעילות חשודה.
השנה, המאמץ הזה מורכב מתמיד. הטורניר מתנהל הן בארה״ב, הן בקנדה והן במקסיקו. כך נוצר מצב שבו שלוש מערכות רגולטוריות שונות מארחות אירוע אחד. זה מציב אתגרים רבים גם ברמה הרגולטורית וכמובן גם בפרסום המשחקים על פני טריטוריות שונות ותקשורת מול הקהל. לכן, שיתופי פעולה בינלאומיים הופכים קריטיים לא רק לספורט, אלא גם לאמון הציבור בשוק המוסדר.
שוק ההימורים המוסדר רוצה כמובן היקף גבוה, אבל הוא לא יוכל לתפקד כראוי בלי יציבות. כל חשש למניפולציה או פעילות בלתי חוקית לא רק תפגע בתדמית. הדבר עשוי גם לגרום לרגולציה להקשיח עמדות, מה שעלול לפגוע גם בפעילות החוקית. לכן יש אינטרס משותף לשמור על שקיפות וניטור.
אז איך נוכל להעריך את הצפי באופן אחראי?
כאמור, אנחנו נוטים לחשוב שצפי לנפח הימורים במונדיאל 26 הוא מושג שאמור פשוט להסתכם במספר. כפי שראינו, כדי לתת הערכה אחראית ומקצועית, עלינו להכניס לתחשיב גורמים רבים. כיום ההערכות הבינלאומיות מדברות על עלייה מתונה של 65% מהמונדיאל הקודם. להערכה הזו עלינו להוסיף את מכפילי הרווח הנובעים מהעלייה במספר המשחקים והעובדה שהשוק הצפון-אמריקאי הוא מהמפותחים בתחום. הצמיחה בהיקפי ההימורים בארה"ב רק הולכת ועולה והשינויים הטכנולוגיים רק מזינים את המגמה.
ומצד שני, יש לא מעט גורמים שבולמים וממתנים את המגמה הזו. סביר מאוד להניח שנחזה ברגולציה מוגברת במונדיאל הקרוב עקב המורכבות שבמונדיאל המתפרש על פני 3 מדינות ועל רקע החששות למניפולציות על המשחקים. על אף החששות האלו, אין ספק שכל התנאים מתקיימים כדי להעריך שמונדיאל 2026 יסמן שיא חדש בפעילות ההימורים.
מקורות:
"Qatar’s World Cup Dispenses a $35 Billion Betting Boon for Bookies", בלומברג 2022
"2024 Commercial Gaming Revenue Reaches $71.9B, Marking Fourth-Straight Year of Record Revenue", מתוך אתר הרשות האמריקאית להימורים בספורט
"Legal US Sports Betting Revenue, Handle And Tax Totals Since PASPA Repeal", מתוך אתר Sports Handle
דוח IBIA לנפח ההימורים לשנת 2024
דו"ח נפחי השימוש בדיגיטל בקטאר 2022 באתר פיפ"א
